Ce mărci chinezești conduc piața de smartphone-uri din India?
Livrările pe piața smartphone-urilor în majoritatea părților lumii au arătat o încetinire sau declin, în timp ce performanțele pieței indiene au surprins lumea exterioară.
În prezent, piața indiană a continuat să conducă la creșterea globală a livrărilor de smartphone-uri pentru mai multe sferturi. Factorii care stau la baza acestei creșteri sunt considerați următorii: mașinile funcționale sunt în scădere rapidă, iar cererea pentru smartphone-uri crește treptat.
În India, în fiecare trimestru, zeci de milioane de consumatori își cumpără primul smartphone. Nu este de mirare că Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, OPPO și VIVO sunt în plină desfășurare, sperând să ocupe piața într-o proporție mai mare.
Vânzările de smartphone-uri pe piața indiană sunt atrăgătoare
Conform datelor de la Counterpoint, în prezent există aproximativ 450 milioane de utilizatori de smartphone-uri în India, în creștere de la 350 milioane la sfârșitul 2018 și 300 milioane la sfârșitul 2017. Această creștere a făcut din India, cu peste 1.3 miliarde de oameni, piața cu cea mai rapidă creștere a vânzărilor de smartphone-uri la nivel mondial.
În același timp, datele IDC arată că livrările globale de smartphone-uri au scăzut cu 2.3% față de an în al doilea trimestru al anului 2019, în timp ce India este un punct culminant rar.
Astăzi, popularitatea telefoanelor cu funcții importante pe piața smartphone-urilor din India a scăzut, dar astfel de produse mențin încă o cotă de piață mare. Luând ca exemplu datele din al doilea trimestru al acestui an, India a vândut 32.4 milioane telefoane cu funcții, în scădere cu 26.3% față de aceeași perioadă a anului trecut. În mod corespunzător, smartphone-urile cresc în mod semnificativ.
De-a lungul anilor, elementele cheie ale câștigării cotei de piață în India nu s-au schimbat: prețul! Preț! Totusi pretul!
Optimizarea specificațiilor smartphone-urilor și prețul scăzut au devenit consensul marilor marci. Conform datelor din al doilea trimestru al lunii iunie a acestui an, prețul mediu de vânzare al smartphone-urilor indiene este de 159. IDC a spus că 78% din 36.9 milioane de smartphone-uri livrate în India au un preț recent sub 200.
Desigur, acest lucru nu înseamnă că smartphone-urile cu mai mult de $ 200 nu au piață în India sau nu au loc pentru creștere. Potrivit IDC, smartphone-urile cu cea mai rapidă creștere din India au un preț între 200 și 300 $, o creștere cu 105.2% în comparație cu aceeași perioadă a anului trecut; Vânzările de smartphone-uri care variază între $ 400 și $ 600 sunt a doua, crescut cu 16.1% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.
De exemplu, OnePlus, un producător chinez de smartphone-uri care a poziționat produse de nivel mediu până înalt, are în prezent o cotă de piață de 63.6% pe această piață, urmată de telefoanele Samsung și Apple (cu o cotă de piață mai mică de 2%).
Concurența de brand de la offline la online
În prezent, smartphone-urile interne au pus deja jumătate pe piața indiană. În multe orașe, magazinele Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO și Gionee sunt peste tot. În același timp, aceste mărci aproape au finalizat producția locală în India.
Conform unui sondaj realizat de Asociația indiană de fagure și electronică (ICEA), producătorii de smartphone-uri și accesorii 268 din India angajează aproximativ 670,000. Președintele ICEA, Pankaji Mosindro, a declarat recent că „India a obținut un mare succes în fabricarea de smartphone-uri și componente. Peste 95% din smartphone-urile vândute în India sunt produse în China. '
Fabricarea localizată a armatei mobile chineze le-a adus și performanțe bune pe piață. Mai ales în 2019, unele mărci au depășit Samsung și au erodat piața pentru alte mărci locale.
Printre ei, Xiaomi s-a clasat pe primul loc pe piața de smartphone-uri din India pentru al optulea trimestru consecutiv. Conform celor mai recente date publicate de IDC săptămâna aceasta, în trimestrul doi, Xiaomi a vândut un total de 10.4 milioane de smartphone-uri, reprezentând 28.3% din cota de piață. Cel mai apropiat concurent al său este Samsung, iar aceeași perioadă de livrare a smartphone-urilor a fost de 9.3 milioane.
Livrările globale de smartphone-uri Xiaomi în al doilea trimestru al anului 2019 au fost de aproximativ 32.3 milioane de unități. Acest lucru arată că India a devenit cea mai mare piață a sa. În prezent, Xiaomi se bazează în principal pe vânzările fizice din India. În ultimii ani, a stabilit un sistem de magazine fizice pe scară largă, iar aceste magazine ocupă cea mai mare parte a vânzărilor de pe piață.
La începutul acestei luni, Xiaomi a spus că magazinul 2,000 Mi Home a fost înființat în India. Se estimează că până la sfârșitul acestui an, magazinele fizice ale companiei vor ajunge la 10,000.
Samsung și-a sporit investiția pe piața indiană în ultimii doi ani. În iulie 2018, Samsung a construit cea mai mare fabrică de smartphone-uri din lume în Noida, unul dintre cele mai mari patru orașe satelit din New Delhi. Obiectivul este creșterea producției de smartphone-uri de la linia de producție de la 68 de milioane pe an la 120 de milioane pe an și în principal creșterea producției de smartphone-uri Galaxy A.
Acest smartphone de ultimă generație este destinat grupurilor de consumatori mai atenți la buget de pe piața indiană. Și Samsung a imaginat și modele personalizate, inclusiv Galaxy M10, M20 și M30. Aceste măsuri nu sunt greu de înțeles. Conform datelor IDC, seria de smartphone-uri Galaxy A a adus contribuții deosebite la creșterea vânzărilor locale ale Samsung datorită prețului mai accesibil.
Deși livrările Samsung rămân în continuare în urmă cu Xiaomi, comparativ cu trimestrul al doilea din 2018 (8 milioane), livrările Samsung ale smartphone-urilor din al doilea trimestru al anului 2019 (9.3 milioane) au încă o creștere semnificativă. Și cota de piață este, de asemenea, crescută de la 23.9% la 25.3% de la an la an.
Tactica marcii corpului militar chinez
Analiștii pieței locale au spus că este încă dificil să vezi cum Samsung va depăși Xiaomi. Deoarece Xiaomi va continua să adopte o strategie de marjă de profit foarte scăzută, adică Xiaomi obține doar 5% din profiturile pe orice hardware pe care îl vinde, ceea ce este insuportabil pentru Samsung. Nu numai asta, dar Xiaomi și-a extins scara de producție în India și a creat mai multe locuri de muncă 10,000 în zona locală.
În special, strategia actuală a mărcii Xiaomi s-a mutat de la o singură marcă la o piață multi-brand, multi-tip. Cu toate acestea, schimbarea sub-mărcii Xiaomi POCO și Redmi este mai interesantă. La sfârșitul lunii iulie, Navkendar Singh, director de cercetare de piață la IDC India, a dezvăluit că Xiaomi ar putea planifica suspendarea dezvoltării POCO, deoarece coincide cu poziționarea pe piață a Redmi K20 Pro.
Conform datelor publicate de IDC, seria Redmi a Xiaomi din India are o mare realizare. În prezent, Redmi 6A și Redmi Note 7 Pro au devenit modelele cu cele mai mari livrări pe piața de smartphone-uri din India în al doilea trimestru al acestui an. Redmi 6A, lansat în 2018, și Redmi 7A, care a fost lansat în iulie 5 anul acesta, sunt aproape ucigași.
Redmi 6A a fost lansat în India împreună cu Redmi 6 și Redmi 6 Pro și vândut pentru mai puțin de $ 100, ceea ce a provocat un răspuns entuziast din partea utilizatorilor. Redmi 7A nu este echipat numai cu deblocare a feței AI, ci și echipat cu display Snapdragon 439 și HD +. Telefonul pornește de la Rs 5,799 și este, de asemenea, sub pragul psihologic de $ 100.
Nu numai Xiaomi și Samsung, OPPO și VIVO au consolidat investițiile în infrastructură și marketing pe piața indiană. Cele două companii cheltuiesc în prezent o mulțime de bani pentru marketing pentru a sponsoriza Cricket League indian, echipa națională de cricket indian și, de asemenea, să-și extindă capacitățile de bază de afaceri în India.
Aceste inițiative au adus rezultate semnificative. În prezent, VIVO reprezintă 15.1% din cota de piață a smartphone-urilor din India, care este mai mare de 12.6% în al doilea trimestru al anului 2018. Cota de piață globală a OPPO a crescut, de asemenea, de la 7.6% la 9.7%.
Printre ei, VIVO a lansat seria pilot iQOO online. Deși VIVO a spus că iQOO nu va funcționa independent, putem vedea că iQOO și Redmi nu au nicio diferență esențială.
În plus, sub-marca OPPO Realme s-a clasat pe locul cinci pe piața indiană, conform datelor publicate de IDC. Realme a lansat recent oficial numele chinezesc „True Me” și a debutat cu primul nou model din lume, cu o cameră quad de 64 megapixeli. Este raportat că acest smartphone va lansa trei modele, toate folosind camere quad de 64MP, procesoare Snapdragon 665, 712 și Snapdragon 855 Plus.
Modelele Realme C2 \ C3 Pro lansate în India au luat în considerare nevoile tinerilor utilizatori indieni. Pe piața indiană, au concurat acerb cu unele dintre produsele Xiaomi și au intrat în primii cinci pe piața indiană în doar un an. În prezent, cota de piață a Realme a crescut de la 1.2% în al doilea trimestru al anului 2018 la 7.7% în al doilea trimestru al acestui an.
Conform datelor publice, de către 2022, numărul utilizatorilor de smartphone-uri indiene va crește de la actualele milioane 450 la 859 milioane. Poate că concurența dintre brandurile de smartphone-uri chineze și Samsung și mărcile cunoscute locale va deveni mai intensă și mai interesantă.
